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UPDATE: Facebook baut Vorsprung auf dem Werbemarkt aus
--Facebook baut Führung auf dem US-Markt für Display-Werbung aus
--Facebook steigert Marktanteil auf 27,9 Prozent nach 21 Prozent im Vorjahr
--Nächststärkster Wettbewerber Yahoo steigert Marktanteil lediglich minimal
(NEU: Einzelheiten)
Von Shayndi Raice THE WALL STREET JOURNAL
SAN FRANCISCO (Dow Jones)--Facebook hat seine Führung auf dem US-Markt für sogenannte Display-Werbung im vergangenen Jahr ausgebaut. Wenige Tage vor dem erwarteten Startschuss für den lange erwarteten Börsengang vermeldeten die Marktforscher von comScore für das soziale Netzwerk einen Marktanteil von 27,9 Prozent bei Werbebannern - nach 21 Prozent im Vorjahr.
Der nächststärkste Wettbewerber Yahoo konnte seinen Marktanteil lediglich minimal um 0,1 Prozentpunkt auf 11 Prozent steigern. Facebook hatte Yahoo 2009 in der Display-Werbung überholt. Weit abgeschlagen im Feld liegen Microsoft und Google, sie kommen laut comScore auf Anteile von jeweils unter fünf Prozent.
Display-Werbung im Internet ähnelt der konventionellen Werbung und besteht üblicherweise aus Bildern oder Animationen.
Nach Angaben informierter Kreisen ist damit zu rechnen, dass Facebook seine Börsenpläne offiziell am Mittwoch ankündigen wird. Bis zu 10 Milliarden US-Dollar will sich Facebook am Finanzmarkt besorgen. Insgesamt würde das Unternehmen dann mit 75 bis 100 Milliarden Dollar bewertet.
Online-Werbung ist der wichtigste Umsatzträger der Internetplattform. Die Entwicklung der Marktanteile ist als Indikator für die Umsatzentwicklung deshalb wichtig. Im vergangenen Jahr belief sich der Gesamtumsatz von Facebook auf 4,27 Milliarden Dollar. Davon kamen 3,8 Milliarden aus der Werbung.
-Von Shayndi Raice, The Wall Street Journal; +49 (0)69 29725 110, unternehmen.de@dowjones.com DJG/DJN/sha/kla
(END) Dow Jones Newswires
January 31, 2012 08:12 ET (13:12 GMT)
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